近两年，我国的夜游经济日渐兴起。携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。

夜游经济发展是我国生活服务业转型升级的重要体现，也是传统观光旅游业向现代旅游业转型的重要标志。夜游经济是日间旅游的自然延伸，内容丰富多样，且夜游往往是在地化消费，对旅游目的地的贡献通常高于日间消费，对当地经济社会影响更显著，主客关系也更深入。北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示。

各地夜游经济应注重差异化、特色化发展

国务院发展研究中心公共管理与人力资源研究所研究员杨晓东分析说，夜游经济的快速发展，一方面是因为十三五以来各地陆续出台了一系列促进夜间经济发展的政策措施，政策效应持续释放；另一方面，随着疫情防控常态化，国内文化和旅游消费市场已经全面恢复，居民消费活力增强。

在杨晓东看来，夜游经济呈现出两大特点，一是文化内涵不断凸显。目前，各地在发展夜游经济的同时，注重当地文化资源的创造性转化和创新性发展，一些具有文化元素和内涵的产品和服务不断推出，在满足消费者需求的同时也对当地文化起到了良好的宣传效果，提升了夜游目的地知名度和影响力。二是科技支撑能力进一步增强。随着新一代信息技术对文化和旅游发展的支撑能力进一步增强，AR、VR等技术与文化旅游深度融合，一批体验性、沉浸式的新的消费业态和消费模式不断涌现，实现了线上线下融合发展。

不过，谷慧敏强调，目前夜游经济发展存在着较为严重的同质化和业态低端化的问题，各地在发展夜游经济时应充分研究各地旅游资源、产品和市场特征，根据市场规律来规划和管理夜游经济，尤其要避免千城一面、千篇一律的伪规划。只有建立在市场规律之上的开发，才能确保夜游经济的高质量、高品质和可持续发展。

目前，各地在发展夜游经济时，积极吸引社会力量参与，增强了夜间经济发展活力。随着人民群众对夜游产品和服务的多样化、个性化、多层次需求不断增强，各地发展夜游经济，需要实现差异化、特色化发展。杨晓东表示。

夜游经济推动当地消费新增长

随着夜游经济被点亮，消费者在夜间的消费出手更阔绰。从携程夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。以上海海昌海洋公园披露的数据来看，夜场产品成为景区收入的重要增量，同比增幅37%。

夜游经济一方面可以延长旅游者在目的地的消费，提升人均旅游消费。同时也通过旅游者与本地居民的深度融合，促进旅游目的地的产业升级和城市更新，尤其对于人口流出地的乡村旅游目的地可以实现人口、资本等经济要素回流，繁荣地方经济社会和文化。促进二次消费要做到特而优。谷慧敏表示。

杨晓东也表示，夜游经济属于当地消费市场的重要组成部分，其综合带动作用也较强，目前各地夜游经济对当地消费的带动作用主要体现在传统的餐饮、住宿、购物等行业的消费带动。

对于如何带动当地夜游经济的发展，杨晓东建议，一是夜游产品的开发与创新需要结合当地所特有的历史文化背景，以及旅游资源和特色资源进行个体性差异的产品开发，尤其要能够充分发挥出当地独一无二的文化背景优势。二是需要加强顶层设计，科学规划和系统谋划夜游经济发展思路，同时要提升夜游市场监管能力，促进规范化发展。三是需要不断地完善夜游产品的配套设施和提高吸引力，注重特色品牌打造，切实打造城市夜游精品产品项目，以此来增强夜游经济对当地经济社会发展的综合带动能力。

发展夜游经济，要充分发掘和开发目的地的特色产业、特色产品、特色风貌、特色文化等，扩大旅游消费的领域，完善旅游产品线，丰富旅游内涵和优化旅游的内容，使城市具有更浓的‘烟火气’和‘人情味’。还应该进一步完善旅游目的地‘物流供应链’，做好电商下乡，方便邮寄从而扩大旅游者就地购物消费，同时做好旅游者消费流量转化，引导旅游者未来的线上消费及推荐消费。谷慧敏表示。