沉浸式夜游：有别于传统夜游模式，沉浸式夜游力求身临其境，使游客“沉浸”于景区里，塑造多元的娱乐体验。

现状

1、“夜游”发展的趋势。

《2020中国夜间经济发展报告》调查显示：

①全国AAAAA级景区夜间开放率22.8%；AAAA级景区夜间开放率20.4%。

②老场景不断开放，传统景区、文化场馆相继推出夜游，且评级越高开放比率越高。市场主体创新不断，沉浸式夜游成亮点。夜游项目品类增多、夜间休闲消费场所增多和数字科技运用广泛是2020夜间游客感知的主要关键词。

2、文旅景区转型重点是沉浸式。

（1）沉浸式体验是时代发展的产物

一方面，互联网的快速发展促进了游客获取信息。一个平坦、单一的景点再也不能满足游客日益增长的体验和个性化需求。

另一方面，增强现实、虚拟现实（AR、VR）等高科技手段为营造多元化的体验氛围提供了技术支持。

（2）沉浸式夜游是景区最现实的利益增长点

旅游是国内最具规模和潜力的大众消费和生活方式。《2020中国夜间经济发展报告》调查显示，92.4%的游客都有过夜游的经历，同时夜游的整体消费大概占到整个旅游市场收入的30%。

“夜游模式”延长了景点营业时间，又可以借此收取“夜游”项目门票价格，对景点来说是最现实的利益增长方式。

意义

1、打造地区文旅新名片。

夜游项目中，注入独特地域文化元素，加深了景区所在城市 “旅游名片”印象，达到经济效益、社会效益双丰收的成果。

上：成都“锦江夜游”

下：中越“奇妙夜德天”

2、吸引爆棚流量。

吸引众多游客前来，在网络媒体的影响力下将成为网红打卡点。 城市景观亮化、灯光秀、水秀、灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等精美新颖的夜游项目通过强烈视觉效果带来巨大吸引力，延长观览时间，形成传播口碑，人气爆升。

3、提升文化艺术魅力。

夜间旅游是文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分。对于一个城市及景区来说，文化的内涵和外延远大于旅游，旅游是文化的一部分，是文化的承载体之一。文化是旅游的核心与灵魂，文化与旅游的融合，是基于旅游活动为载体挖掘其文化IP价值。发展特色的旅游项目，提升夜游文化艺术魅力，开发具体韵味的景区夜游体系，为景区带来新的生机。

4、刺激多元化消费。

解决传统景区历来的经营难题，在发展“日+夜游”经济体系的同时，还可以引导游客从"一日游"到"多日游"，增加游客过夜率，延长旅游时间。游客留下来夜游，也会出现夜宵、夜购、夜宿等行为，就相对增加了餐饮、住宿等旅游服务行业的经济收入，刺激更加多元化的消费。

在日益智能化和科技化的未来，沉浸式旅游体验将成为旅游产品的重要组成部分。想要做出好的夜游产品，就应该打破传统的旅游思维，跳出景区观景的概念，挖掘出独属景区自己的地域文化特色，并结合夜间经济的消费模式，因地制宜地打造多维度的沉浸式夜游。