无体验，不夜游。良好的体验感是夜游项目得以建立的中心思想。如何提升夜游产品的游客体验感，既是夜游策划设计师的痛点，也是兴奋点。夜游是个“玩”的工程，但其策划、设计却是一套严肃而又严谨的系统工程。它需要从空间到时间上进行精准协调，将精致的、别样的夜游产品提供给游客，让整个游览过程变得像在剧本中一样生动有趣。

那么如何提升夜游产品得体验感，打造一个成功的夜游视觉盛宴呢？快来跟光影梦幻一起从案例里看看这四个步骤吧~

第一步：“剧情感”夜游游线设计

游线设计围绕夜游产品的布置展开。它在设计中有一个技巧，业界称为“旅游心电图”。即在游客的行进过程中，每隔一段时间提供一个兴奋点和舒缓带，让游客始终沉浸在跌宕起伏的剧情中。

夜游的策划设计包括主题创意和体验形式的策划设计，只有主题创意足够新奇、体验形式足够新颖、故事情节引人入胜、内容呈现直达人心，才能使体验者得到更好的体验感和价值感。优秀的创意方案，是一个夜游项目成功的基础。

夜游案例一

荷兰北布拉班特省夜光自行车道

位于荷兰南部北布拉班特省的夜光自行车道，是荷兰新锐设计师丹•罗斯加德与一家基础建设材料公司合作，以梵高名画《星空》为原型，以太阳能石子为景观原材料及照明系统的特色骑行路，全长335公里，是科技与人文情感体验融合、串联区域文化资源的夜游开发典范。

夜光自行车道经过梵高的出生地津德尔特、第一堂绘画课所在地蒂尔堡、为他第一位模特画像的地点埃顿、《吃土豆的人》创作地纽南，将梵高在北布拉班特省的生活轨迹串联在了一起，沿线五个分散但各具文化艺术价值的梵高展馆，也依托这条夜光自行车道形成了主题游线的串联，逐渐突破单一博物馆展陈的局限，探索梵高成长历程、画作灵感与艺术生涯成为吸引客流的区域吸引核，绘画课堂、购物中心、影视剧院、特色餐饮等衍生服务业态也在夜游发展的带动下形成了消费集聚。

在这一开发模式中，利用灯光、科技与创意结合的夜景营造手段，对交通设施本体进行夜间亮化和景观提升，形成夜间风景道的核心吸引力。同时，要在深入挖掘区域特色文化的基础上，通过主题活动、特色交通工具出行体验的打造和基础服务功能的完善，对沿线及周边散状分布的旅游资源及夜间经营业态进行体系化串联整合，形成主题鲜明、体验多元、服务贯通的全线一体化夜间文旅经济开发结构。

沉浸式夜游是一个想象力工程，是对夜晚的一种遐想，一种勾画，一种明显带有主观创造性的意识行动，是一个完全依赖想象、设计、策划以及创意的思维过程。在一些细节的表现手法上，它需要艺术的思考能力。

为避免在设计理念和文化内容挖掘上创意不足，文化体验感薄弱，也为避免即便有好的创意也大多以概念为主，实际执行起来困难重重，难以落地实施的问题，光语数字建议夜游景观打造须加强团队设计人才的跨领域、跨专业融合程度。

第二步：有生命力的基础灯光布置

基础灯光是对景区内的道路、园林、建筑、景观等提供功能照明和环境美化。其作用相当于给夜间的景区画上了晚妆，使整个夜间环境富有生命力。

灯光是夜间最好的催情剂。主题景区的灯光布置，根据主题带给人不同的情绪感受，或梦幻、或震撼、或浪漫的视觉感知体验，灯光艺术已经发展为独立的艺术流派，这种以人工光源为主要媒介的艺术形式可带给参观者愉悦的视觉享受和艺术体验。

拈花湾小镇夜景设计很好的践行了“简洁不简单”的理念，通过基本功能灯光的设计，为游人打造出舒适、温馨的夜环境，照明体现了浓郁的“禅”意，通过灯光的运用，体现了人与自然和谐相处的独特诗意，也为行走其中的行人提供了片刻思考的空间。

灵山小镇•拈花湾是一个关于“禅”的世界，是人类和平安宁的福地，是让心灵得以修行的一个乐园。

拈花湾小镇夜景照明设计范围包括商业街、会议酒店、客栈、度假物业等建筑及周边景观的环境，通过基本功能灯光的设计，创造一个安全、安心、舒适、温馨的夜晚环境，满足生活在其中的居民或者是过来参加会议、旅游度假的游客在夜间活动的基本照明需求。

照明设计在保护原有生态的原则上，体现浓郁的“禅”意，强调“禅意生活”人与自然和谐相处的独特诗意意境，以“隐、柔、简、美、拙”的灯光表现为主要出发点，打造传统文化创新的地标。

第三步：核心景观的打造凸显IP

光影演绎是通过声、光、电、水、雾、火的有机结合，形成光彩夺目，梦幻时尚的环境空间。还可融入景区的当地文化，用光影手段叙述一段历史，一个故事、展现一番美景，激发观众的泪点、笑点、互动点，获得一种人生体验。

有故事性、情节性的体验，总能比单纯的观看形式更深入人心，难以忘怀。而基于IP故事延展的灯光秀，毫无疑问更具有先天的观众基础，以及自带的粉丝热衷度。

△建业足球小镇颐养谷投影

夜游案例三

环球影城&迪士尼大型灯光投影秀

哈利波特作为具有全球知晓度的超级IP，拥有其IP资源的环球影城自然不会错过这一绝佳的故事。为迎接2017年圣诞节，日本环球影城就在哈利波特展区的霍格沃茨城堡上演的一场前所未有的大型灯光秀，激起了无数哈迷的热情。

△日本环球影城 2017圣诞大型烟火秀

几分钟的城堡亮灯过程中，通过光线投射，被白雪包围的霍格沃茨城堡变得更加立体，通过光影展现了四座学院格兰芬多（Gryffindor）、拉文克劳（Ravenclaw）、赫夫帕斯（Hufflepuff）和斯莱特林（Slytherin）的历史，无疑为哈迷在现实中再现了一场魔法的魅力。

迪士尼乐园作为全球主题乐园的典范，号称“全世界最快乐的地方”，所有的项目及活动都紧紧围绕在创造核心情绪“欢乐”体验上。哪怕是以惊悚为主的万圣节，迪士尼依然会筛选符合自身调性的元素营造全园氛围，并且巧妙运用灯光布景，形成白天、黑夜不一样的情绪，带给游客加倍诱惑！

而迪士尼标志性的主城堡3D灯光秀表演，以城堡作为幕布，在喷泉、3D投影以及经典的音乐曲目下，一系列的迪士尼人物形象依次登场，童年的美好回忆全都在在几分钟内被勾起。

如果说传统灯光对夜游是“雪中送碳”，那么沉浸式特有的“全息投影”对夜游来说就是“锦上添花”。在科技日新月异发展的今天，投影在夜游中占有的地位越来越重要。

第四步，配套服务建设需融入

夜游有六个要素，分别是夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿。游客在享受美景的同时，还离不开美食的加持。离开时会带上纪念品保留记忆。美食、纪念品和住宿应首重当地特色。在布置上要与景区景点浑然天成，体现出“随风潜入夜，润物细无声”的人性化。当游客需要的时候它就在身边，当游客不需要的时候也不会喧宾夺主。

景区、乐园中可将主题酒店、民宿、IP化餐厅、酒吧融入夜游体系里，打造一步一景，处处皆可打卡的“网红拍照点”，除主题造景外，还可设置桌面全息投影、光影餐厅、沉浸式体验展、光影休闲小酒吧、主题服饰街、夜景集市等具备独特亮点配套设施，为夜游经营体系锦上添花。

全息沉浸式光影餐厅

沉浸式夜游可大大填充景区产品的体验感空白，通过创意夜游产品的互动参与性打动游客，让游客以后愿意带朋友来，愿意传播分享，愿意开车几百公里来体验。 从产品角度来讲，光语数字主张沉浸式夜游要打造成一个爆款，爆款一旦做成，你会发现，你完全远远超于同行，一下子退出了原来的竞争环境，到了更高的市场领域。

传统村落沉浸式夜游

将单一的夜间景观升级成为具有创意的夜游项目已成为当前夜游市场的主流趋势。在内容丰富度上需要深度挖掘自身优势和文化基础，并做到不断放大、不断活化，这样才能形成产业主线，进而使自己的夜游产品内容丰富起来，变得有趣，变得耐看。需要注意的是，夜游不是一蹴而就的，也不是一次性打造的产品，需要一边运营一边丰富，历久弥新的才是好产品。